2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法-凯度-202301.pdf
摘要 : 本文主要介绍了一种新的消费者研究方法——基于诺贝尔奖理论的测试工具System1，以及实时捕获消费者面部情感反馈的情感AI技术。通过对消费者的直觉反应和理性思考进行评估以洞察消费者对于广告、品牌和产品的看法，从而指导更精准的优化手法和片段，提高宣传效果。文章还以可口可乐广告为例，详细介绍了采用心理杠杆强调小举动的价值，在消费者面前“与自然连结”，并侧面引出品牌在可持续方面的贡献的实战案例。本文还介绍了多种评估广告效果的研究方法，以及与消费者进行开放式反馈的方式。
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