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2024中国家居家装行业发展研究报告-树懒生活-202402.pdf

2024中国家居家装行业发展研究报告-树懒生活-202402.pdf

这份报告深入探讨了2024年中国家居家装行业的最新发展趋势，主要聚焦于家装/整装、整家模式、家居零售、新技术、全渠道和新人才六大关键领域。

行业宏观背景与挑战：

  • 2023年是疫情管控放开后的第一年，但行业仍面临诸多挑战，包括地产下行、竞争加剧和市场不确定性。
  • 新房交易量下降，市场进入限量阶段，行业洗牌加速，同质化竞争激烈。
  • 企业需务实、尊重常识，回归用户角度，注重基础工作，才能应对变革。

各领域发展趋势：

  • 家装/整装：
    • 迎战更激烈的洗牌期，行业竞争加剧，头部企业积极转型。
    • 新房竣工面积增加，整装模式成为发展重点。
  • 整家模式：
    • 基本盘上跃迁与创新，以战略转型寻找新增长点。
    • 定制家居企业增长迅猛，但增速放缓，市场份额重新配置。
  • 家居零售：
    • 以用户价值为核心，构建新发展格局。
    • 线上线下融合、场景化体验成为趋势。
  • 新技术：
    • 重塑生产力，AI驱动产业新变革。
    • AIGC在设计、营销等环节应用，效率提升。
  • 全渠道：
    • 穿越传统，打造全面融合的新渠道生态。
    • 线上渠道多元化，内容营销成为新增长点。
  • 新人才：
    • 从人才供应链入手，真正影响行业的发展路径。
    • 解决产业工人老龄化、技能水平、社会保障等问题。

重点企业案例与分析：

  • 贝壳：通过收购、整合，拓展家居业务，战略升级，探索居住服务。
  • 爱空间：整装3.0模式，产品驱动型，提升转化效率。
  • 今朝装饰：老房装修专家，积极探索适老装修，抓住新增长点。
  • 欧派家居：大家居战略，衣柜业务增长，积极探索整家定制模式。
  • 顾家家居：发力一体化整家模式，软体品类经营模式创新。
  • 宜家：全渠道转型，本土化品牌定位。
  • NITORI宜得利：平价家居品牌，积极拓展中国市场。

行业发展趋势与建议：

  • 发展趋势：
    • 整家模式成为趋势，全渠道融合发展。
    • 智能化、数字化成为核心竞争力。
    • 关注消费者需求，提供个性化、高品质的服务。
  • 建议：
    • 企业要顺应市场变化，积极转型，构建核心竞争力。
    • 重视人才培养，提升服务质量，打造良好的用户体验。
    • 关注政策导向，抓住市场机遇，实现可持续发展。

风险提示：报告中提及的数据、观点等仅供参考，不构成任何投资建议。

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