2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书-勾正科技-2024-83页(1).pdf

本报告《中国家庭智能大屏行业发展白皮书 2024H1》由勾正科技发布,旨在深入分析中国家庭智能大屏行业的发展趋势、营销策略和用户行为。报告强调,智能大屏正迎来“向新而生”的新阶段,其增长、内容和技术价值日益凸显,吸引更多品牌关注。
报告指出,联网电视用户规模持续增长,家庭渗透率达94.7%。智能大屏激活户数稳定增长,但有线电视用户流失现象依然存在。AI技术升级和产品创新,提升用户体验,大屏短剧等新内容形式不断涌现。
在营销方面,报告强调优质内容对吸引用户的重要性,并指出OTT用户收视粘性增强,为品牌提供了更多机会。报告还分析了不同人群(如独居青年、有孩家庭等)的收视行为差异,以及关键营销节点(如春节、奥运会)。
报告提出要抓住关键节点、根据不同用户特征制定差异化营销策略,大屏厂商应加强联购联播,鼓励网台联播,并引进优质内容,促进大屏内容供给。报告也重点提到了“大屏+微短剧”的创新模式,并对短剧上星播出、市场表现进行了分析。
报告还列举了多个行业案例,展示了品牌如何利用智能大屏进行有效营销。这些案例涵盖了快消品、家电、家居等多个行业,展示了智能大屏在品牌推广、用户互动和销售转化方面的巨大潜力。
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