2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书-勾正科技-2024-83页(1).pdf
本报告《中国家庭智能大屏行业发展白皮书 2024H1》由勾正科技发布，旨在深入分析中国家庭智能大屏行业的发展趋势、营销策略和用户行为。报告强调，智能大屏正迎来“向新而生”的新阶段，其增长、内容和技术价值日益凸显，吸引更多品牌关注。
报告指出，联网电视用户规模持续增长，家庭渗透率达94.7%。智能大屏激活户数稳定增长，但有线电视用户流失现象依然存在。AI技术升级和产品创新，提升用户体验，大屏短剧等新内容形式不断涌现。
在营销方面，报告强调优质内容对吸引用户的重要性，并指出OTT用户收视粘性增强，为品牌提供了更多机会。报告还分析了不同人群（如独居青年、有孩家庭等）的收视行为差异，以及关键营销节点（如春节、奥运会）。
报告提出要抓住关键节点、根据不同用户特征制定差异化营销策略，大屏厂商应加强联购联播，鼓励网台联播，并引进优质内容，促进大屏内容供给。报告也重点提到了“大屏+微短剧”的创新模式，并对短剧上星播出、市场表现进行了分析。
报告还列举了多个行业案例，展示了品牌如何利用智能大屏进行有效营销。这些案例涵盖了快消品、家电、家居等多个行业，展示了智能大屏在品牌推广、用户互动和销售转化方面的巨大潜力。
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