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2024短视频时代的大众文旅生活白皮书-清华大学&国家形象传播研究中心-2024-64页.pdf

摘要 : 短视频时代的白皮书引言指出，短视频直播平台已深度融入大众文旅生活，成为共享美好生活的新载体。2024年5月，习近平强调加快建设旅游强国，短视频与文旅的融合推动了新格局的形成。白皮书详细分析了短视频在文旅传播中的发展沿革，从2016-2017年的萌芽期到2023-2024年的整合联动期，展示了短视频如何重构文旅传播生态。 传播概况显示短视频让世界实时可见，地域和时间分布广泛，传播主体多元，包括官方、达人、商家、游客和市民。传播内容涵盖传统文化、美食、节庆活动和人物故事，通过文旅+生活服务、话题、直播和微短剧等渠道，为大众带来新体验。 传播受众以年轻化为主，特别是Z世代，他们通过短视频重塑文旅格局。白皮书还探讨了短视频直播平台如何赋能文旅生活，催生SPECIAL新模式，包括服务性、创新性、情感性、文化内涵、趣味性、亲和性和生活性。 案例分析如西安、淄博、哈尔滨、泉州和榕江展示了短视频在不同城市文旅传播中的应用和效果。白皮书强调善用新媒介更新传播模式，遵循新规律重塑生态，挖掘新内涵培育实力，将情绪价值和性价比作为文旅消费的重要考虑因素。 传播效果体现在开创大众文旅新生活和塑造现代中国新形象，具有全景性、创新性和亲和性，拓展了文旅新版图，丰富了文化生活，增强了国家形象。
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