2023年度国家一级博物馆传播力研究报告-中华文物交流协会&中国文物报社-2024-88页.pdf
这份报告是关于2023年度国家一级博物馆传播力研究的报告，旨在评估和提升博物馆的社会影响力。
主要内容：
研究背景与目标： 博物馆作为文化遗产保护和传播的重要场所，其传播力日益受到重视。研究旨在评估国家一级博物馆的传播力，促进文博事业发展，构建传播力指标体系。
评估体系： 报告构建了包括传播内容力、传播覆盖力、传播互动力、传播影响力四个维度的评估指标体系，并细化为多个二级和三级指标。
数据来源与处理： 研究综合运用大数据采集、公众问卷调研等多种方法，采集了包括国家文物局报告数据、博物馆官方网站信息、新媒体平台数据等，并对数据进行了清洗和无量纲化处理。
研究结果：
- 总体情况： 故宫博物院、中国国家博物馆、中国科学技术馆等博物馆传播力表现较好。
- 传播内容力： 广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）、成都武侯祠博物馆等博物馆在内容创新方面表现突出。
- 传播覆盖力： 故宫博物院、中国国家博物馆等博物馆在平台覆盖和受众规模方面优势明显。
- 传播互动力： 中国科学技术馆、湖南博物院等博物馆在互动方面表现突出。
- 传播影响力： 故宫博物院、中国国家博物馆等博物馆在公众关注度、媒体宣传等方面表现突出。
提升策略建议：
- 完善传播策略顶层设计，树立科学的传播理念，构建系统的传播规划。
- 持续优化传播内容供给，挖掘文物内涵，注重内容创新，聚焦主题策划。
- 深化传播渠道融合创新，打造多终端立体传播格局，推动线上线下融合互动。
- 增强与公众互动交流，拓展多元化互动形式，构建双向互动交流关系。
- 强化传播效果宣传营销，健全媒体宣传推广体系，借助多方力量扩大宣传范围。
- 推进传播队伍专业化建设，加强人才培养和引进，优化组织设置。
研究局限性： 报告承认指标设置、数据获取和评估体系的静态性等方面存在的局限性，并强调未来将持续改进。
总而言之，该报告对国家一级博物馆的传播力进行了全面的评估，并提出了有针对性的改进建议，旨在推动博物馆更好地发挥社会功能，提升文化传播的质量和效果。
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