2024全球广告支出预测报告—中国市场-电通-202406.pdf
这份报告是电通发布的2024年5月版《全球广告支出预测》报告，主要关注2024年全球及中国广告市场的趋势与预测。
**全球广告市场概览**
* **增长预期上调：** 全球广告支出预计将增长5.0%，达到7544亿美元，高于此前预测的3.3%，也超过了全球经济3.2%的增长。
* **各地区表现：** 美洲地区增长最快（5.9%），其次是亚太地区（4.2%）和欧洲、中东和非洲地区（4.0%）。
* **主要驱动力：** 数字广告、零售媒体、付费搜索广告是主要增长动力。
* **行业表现：** 旅游运输业和媒体娱乐业预计将实现最快增长。
**关键趋势：**
* **部分复苏：** 全球经济复苏缓慢，但广告支出增长加速。
* **新型联盟：** 企业建立新的合作伙伴关系，以扩大规模、获取数据和优化解决方案，例如媒体公司与科技公司的合作。
* **数字广告：** 预计2024年数字广告支出将增长7.4%，达到4493亿美元，占全球广告支出的59.6%。零售媒体、付费社交媒体和付费搜索广告将实现两位数增长。
* **电视广告：** 电视广告支出预计将增长2.6%，达到1700亿美元，受益于智能电视（CTV/OTT）广告的增长。
* **其他媒介：** 平面媒体预计将继续下滑，户外广告、音频广告、影院广告将保持增长。
**中国市场重点**
* **市场概览：** 预计2024年中国广告市场增长4.8%，数字广告预计将占到中国广告市场的近80%。
* **主要趋势：**
* 数字广告持续增长，社交媒体广告支出旺盛。
* 公域和私域的营销整合将成为关键策略。
* **行业动态：** 旅游运输业和媒体娱乐业增长显著。
* **机遇：** 中国品牌跨境扩张、客户体验管理和数字领域互联互通。
* **挑战：** 贸易壁垒、超级App之间的竞争、消费者行为变化。
* **媒介视角：**
* **电视：** 持续下降，但热门节目赞助仍有价值。
* **数字广告：** 品牌从新冠复苏，市场稳定。
* **视频：** 稳定增长，关注短视频。
* **搜索：** 生成式人工智能带来新机会。
* **传统媒体：** 户外广告增长显著。
* **行业视角：**
* **汽车：** 新能源汽车广告支出增长。
* **零售：** 电商广告支出增长，线下零售商面临挑战。
* **食品：** 稳定增长。
* **饮料：** 快速增长。
* **媒体与娱乐：** 移动游戏和主题公园为主要广告客户。
**总结：**
全球广告市场在经济复苏的大背景下，呈现稳健增长态势，数字广告继续保持主导地位。中国市场增长相对稳定，数字广告增长强劲，社交媒体、公域私域结合的营销模式、以及跨境电商将成为重要驱动力。
相关报告
-
9.56 MB 33页 2024年全球广告支出预测报告-电通-202312.pdf
-
7.84 MB 48页 2025全球耳机市场洞察报告-大数跨境-202412.pdf
-
5.98 MB 40页 2025全球茶叶茶具市场洞察报告-大数跨境-202412.pdf
-
4.3 MB 41页 2025全球灯具市场洞察报告-大数跨境-202412.pdf
-
3.32 MB 59页 普华永道-全球体育行业调研（第八期）中国报告—大有可为-2024.11-59页.pdf
-
6.51 MB 44页 2024全球箱包市场洞察报告-大数跨境-202411.pdf
-
5.37 MB 45页 大数跨境：2024全球母婴用品市场洞察报告.pdf
-
5.49 MB 47页 2024全球园艺工具市场洞察报告-大数跨境-202410.pdf
-
5.3 MB 47页 2024全球户外用品市场洞察报告-大数跨境-202410.pdf
-
4.76 MB 41页 2024全球小家电市场洞察报告-大数跨境-202409.pdf
-
5.13 MB 48页 2024全球无人机市场洞察报告-大数跨境-202409.pdf
-
3.97 MB 38页 2024全球户外帐篷市场洞察报告-大数跨境-202409.pdf
-
10.48 MB 43页 2024全球智能家居市场洞察报告-大数跨境-202408.pdf
-
69.64 MB 39页 2024中国酒店业市场投资与价值洞察报告-戴德梁行-202408.pdf
-
1.85 MB 51页 2024H1全球移动应用广告变现报告-TopOn x Taku-202407.pdf
-
1.97 MB 123页 2024中国宏观经济形势分析与预测年中报告-上海财经大学-202407.pdf
-
2.72 MB 59页 2024H1全球手游广告变现报告-TakuTopOn-202407.pdf
-
6.72 MB 45页 2024全球E-Bike市场洞察报告-大数跨境-202407.pdf