2025全球媒体规划指南：三大融合趋势.pdf
这份尼尔森（Nielsen）发布的媒体规划指南探讨了2025年全球媒体融合的三个关键趋势，旨在帮助广告商和媒体发布商更好地理解和应对不断变化的媒体格局。
**1. 传统媒体与数字媒体的平衡：**
* 尽管流媒体增长迅速，尤其是在美国，但传统电视依然具有韧性，特别是在波兰等市场。
* 全球媒体策略需要精细化和适应性，兼顾传统和数字平台。
* **行动建议：**广告商应制定市场特定的策略，平衡传统和数字平台。发布商应提供结合线性电视和流媒体资产的整合方案。尼尔森提供跨媒体解决方案，帮助建立受众、规划和衡量跨渠道效果。
**2. 零售媒体广告的机会：**
* 零售媒体广告迅速发展，超越简单的赞助列表，涵盖全漏斗策略。
* 零售媒体在全球营销策略中越来越重要，但效果因行业和目标而异。
* **行动建议：**广告商应分析竞争对手的支出和渠道分配，利用独立衡量解决方案确保跨平台数据的可比性，并优化全漏斗。发布商应投资于无缝跨平台整合，提供透明的第三方验证指标，建立信心，成为有效零售媒体活动的合作伙伴。尼尔森Ad Intel 提供市场情报，分析支出模式，识别新兴趋势，并进行竞争对手基准测试。
**3. 代际媒体消费习惯的转变：**
* 年轻一代拥抱数字媒体，而年长一代则更倾向于传统电视。
* 在美国，2-34岁的观众超过60%的电视时间用于流媒体服务。
* 在泰国，Z世代的传统电视收视率最低（47%），而55岁以上人群的收视率最高（62%）。
* **行动建议：**广告商应制定多平台策略，根据不同年龄组的观看习惯定制内容和信息。发布商应提供跨平台套餐，包含详细的受众数据和洞察，帮助广告商优化活动。尼尔森媒体分析(Nielsen Media Analytics) 提供定制研究能力，帮助创建量身定制的受众群体。
**结论：**
在不断变化的媒体环境中取得成功需要适应变化，利用平台融合带来的新机遇，并创建能够与受众产生深刻共鸣的叙事。尼尔森提供洞察力，帮助有效地触达和吸引跨平台和世代的受众。
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