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2024年5月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202406.pdf

2024年5月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202406.pdf

这份文档是2024年5月快手直播电商营销月报，由飞瓜数据出品。报告核心内容包括：

1. 5月电商数据复盘：

  • 市场趋势： 母亲节、520送礼活动带动消费市场，销售热度环比增长20.7%，推广热度略有下降。
  • 品类概览： 高温天气推动“夏日经济”，美妆、文具文玩、饮料冲调等品类销量增长显著，奢侈品、手机数码、家装建材等高客单价品类崛起。

2. 5月行业营销情况：

  • 热卖品类洞察：
    • 美容护肤： 面部按摩霜、眼部护理套装、防晒喷雾等。
    • 家居生活： 蜡烛/烛台、装饰器皿、酒店用品等。
    • 生鲜： 蒸煮类半成品菜、荔枝、米饭/面条等。
    • 饮料冲调： 白凉粉、杏仁粉、抹茶粉等。
  • 气垫BB/CC： 养肤和持妆是商家宣传重点，气垫BB/CC迎来多个销售高峰。
  • 套装/礼盒： 消费者看重性价比，多重权益刺激转化。
  • 凉席蚊帐： 夏日凉席蚊帐需求量增加，场景化种草激发消费兴趣。
  • 乳品/乳制品： 纯牛奶增速领跑，价格力是商家营销发力点。
  • 乳品冷饮： 迎来销售旺季，组合装是高频推广词。
  • 衣物清洁： 内衣洗涤消费增长明显，除菌除螨是用户核心需求。
  • 纸品湿巾： 赛道热度上升，多样创意包装增加吸引力。
  • 手机/配件： 市场集中度较高，借势大促活动进行新品引爆。

3. 6月电商趋势预测：

  • 热点营销日历： 重点关注儿童节、全国高考日、端午节、父亲节、618购物节和夏至等节日和促销节点。
  • 热卖商品预测： 端午节/粽子、父亲节/感恩和618年中促销是主要营销主题，重点关注粽子、礼品、促销商品。

4. 5月快手大事件盘点： 包括企业营销战略研究报告发布、系列课程发布、短视频食品行业策略指南、智能经营策略、引力大会、618招商启动、服务源头商家等。

5. 本月榜单： 包括5月品牌销售热榜、女装、男装、美妆、家居生活、家纺、饮料冲调、生鲜、手机数码等品类的销售榜单。

6. 飞瓜数据： 飞瓜数据提供快手全场景数据分析服务，帮助商家发掘爆款商品，实现新媒体、新电商变现。

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