2023中国家居行业趋势洞察报告-巨量算数-202310.pdf
这份报告是《2023年中国家居行业趋势洞察报告》，由巨量算数联合发布，旨在深入分析中国家居行业的发展现状和未来趋势，为家居企业提供市场发展洞察与参考。
报告首先指出，2023年，受房地产市场的影响，家居行业面临着不确定性，但线上消费潜力依然存在。报告通过对抖音等平台数据的分析，提出了家居行业的五大趋势：
1. **智能生活**：智能家居市场规模持续扩大，用户对智能家居产品的需求从单品智能向全屋智能发展。尽管全屋智能的渗透率不高，但用户对智能家居的认知度和需求都在提升。
2. **健康为先**：用户对家居健康的需求贯穿于装修前后，对居住环境的健康性和安全性日益重视。报告分析了用户对空气净化器、净水器、健康家电等产品的关注，以及对环保材料的偏好。
3. **个性偏好**：用户对家居的个性化需求日益增长，消费者越来越注重家居产品的独特性和符合自身生活方式的设计，去风格化的趋势明显，并愿意通过设计师来实现个性化需求。
4. **创新需求**：在满足基础需求的同时，家居产品需满足用户在厨房等空间里对健康和舒适生活方式的追求。
5. **情绪价值**：家居产品的功能价值之外，也承载了用户的情感需求，新兴空间，如新兴空间相关商品点击量增速显著，为家居产品带来新的发展机会。
报告还分析了抖音平台在家居行业的应用：
* 抖音成为重要的营销平台，提供了用户获取资讯、学习知识的新渠道。
* 用户在抖音上对家居内容的浏览、互动和购买意愿都在增加。
* 抖音企业号的数量和粉丝数量持续增长，形成了完整的线上营销矩阵。
总的来说，这份报告强调了家居行业在数字化转型、消费者需求变化、以及新兴技术应用方面的机遇与挑战。企业需要积极拥抱变化，精准把握用户需求，通过创新营销和差异化产品来提升竞争力。
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