2023年中国家居行业趋势盘点-巨量引擎-202312.pdf
该文档是中国家居行业2023年度的趋势盘点，由巨量算数联合巨量引擎垂直业务中心制作发布。主要内容如下：
**一、行业概况与机遇：**
* 房地产行业低迷，家居市场面临不确定性，消费者金融行为趋向保守。
* 线上用户对家居行业仍有热情和消费潜力，线上生态酝酿新消费浪潮，抖音等短视频平台成为重要营销利器。
* 家居企业纷纷拥抱数字化转型，构建线上生态的全场景生意场。
**二、抖音平台的价值：**
* 抖音用户家居内容投稿量和播放量巨大。
* 超过56%的用户认为线上浏览内容会影响购买决策。
* 家居相关直播场次增加，用户参与度提高。
* 通过企业号进行长期、稳定的内容输出，实现阵地经营，沉淀私域流量。
* 1-11月用户对购物车商品点击量同比增长32.6%，信任度和购买意愿增强。
**三、五大发展趋势：**
1. **智能生活：** 从单品智能到全屋智能。智能家居市场规模扩大。线上内容发布量和播放量均增长。男性、成熟、中线城市用户更青睐。
2. **健康为先：** 贯穿于装修前后及衣食住场景。用户注重环保和健康，入住前家装健康相关内容播放量增长。女性、成熟、高线级城市用户更关注。
3. **个性偏好：** 审美演进，去风格化的自我表达。用户注重家居产品的独特性。个性化家居内容播放量增长，互动量也上升。年轻用户、高线级城市用户更青睐。
4. **创新需求：** 对家的重新定义。厨房高温问题受关注，厨房空调成为新的解决方案。女性、成熟、三线城市用户更偏好。
5. **情绪价值：** 高层次需求崛起。家居产品承载情感寄托。用户关注居住归属感，居住软性价值高于硬性指标。年轻群体更看重厨房生活和仪式感。女性、年轻、成熟群体、一线城市用户更为关注。
**四、总结：**
* 家居企业应把握用户变化和市场脉动，借助数字化工具快速成长。
* 打造高效率、高质量、差异化的产品和服务。
* 积极变革，以创新营销为杠杆，撬动更多潜在用户和市场份额。
* 与用户建立更深层次的连接，才能在激烈的竞争中占据优势。
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