2023年中国家居行业趋势盘点-巨量引擎.pdf
中国家居行业2023年度趋势盘点报告核心内容：
2023年，家居行业面临地产低迷和消费者储蓄意愿增强的挑战，但线上用户对家居的兴趣和消费潜力依然存在。抖音等短视频平台成为重要的营销利器，推动行业数字化转型，构建线上全场景生意场。巨量算数通过深度洞察，提炼出五大发展趋势：
**1. 抖音为家居行业提供确定性：** 抖音等平台成为信息获取和购买决策的重要渠道。短视频和直播等内容形式为家居商家提供了新的营销机会。线上阵地经营成为趋势，企业号数量增长，用户互动增强，购物车点击量也显著增长。
**2. 五大趋势助力行业迭代升级：**
* **趋势一：智能生活：** 智能家居市场快速增长，从单品智能向全屋智能发展。消费者对智能化、便捷生活的追求推动了这一趋势。
* **趋势二：健康为先：** 消费者对家居健康的需求日益增强，环保材料、健康家电备受关注。
* **趋势三：个性偏好：** 消费者对家居个性化的需求日益增长，不再拘泥于特定风格，而是追求独特的设计和符合自己生活方式的表达。
* **趋势四：创新需求：** 厨房成为用户不满意的空间之一，厨房家电的创新成为解决痛点的关键。
* **趋势五：情绪价值：** 消费者对家居产品的需求从功能性向情感价值转变，体现出对生活仪式感和情感共鸣的追求。
**3. 细分人群洞察：**
* **男性：** 偏好智能灯具、智能电视等科技感产品。
* **女性：** 更多关注吸尘器、空气净化器等健康家电。
* **年轻人群：** 更倾向于个性化和智能家居产品。
* **一线城市：** 对健康家居和个性化产品有更高偏好。
**4. 平台类目发展趋势：**
* **家居百货：** 厨房、卫浴、收纳类产品是热门。
* **家装建材：** 涂料、防水材料、家装灯饰受关注。
* **家具：** 床品套件、沙发、床垫是重点。
**5. 总结：** 在挑战与机遇并存的背景下，家居企业需积极拥抱数字化转型，洞察消费者需求，通过创新营销和差异化产品，抓住市场机会，实现可持续增长。
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