电商行业2020年双十一专题报告：天猫GMV高达4982亿，双十一再创新纪录-平安证券-20201112.pdf
摘要 : 本文主要是一份平安证券发布的双十一专题报告，报告指出2020年双十一规模持续扩大，补贴优惠主导本次活动。各平台更多突出直接补贴、优惠的概念，而简单化的参与方式对购物节热度的提升作用更为明显。本次双十一，参与平台增多，各玩家均获优异成绩。天猫平台累计GMV达4982亿，较19年同比+85.6%。美妆、手机为双十一头号战场，关注国货美妆与5G手机潮。快递与电商，互相成就，携手同行。总体来看，本次双十一商家端、消费者端参与度均有望创下新高，但还尚未达到“三赢”状态，电商平台可能需要重新思考经营策略，以提高双十一满意度，并避免触碰反垄断红线，努力打造平台、商家、消费者“三赢”模式。
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