电商行业2020年双十一专题报告:天猫GMV高达4982亿,双十一再创新纪录-平安证券-20201112.pdf
摘要 : 本文主要是一份平安证券发布的双十一专题报告,报告指出2020年双十一规模持续扩大,补贴优惠主导本次活动。各平台更多突出直接补贴、优惠的概念,而简单化的参与方式对购物节热度的提升作用更为明显。本次双十一,参与平台增多,各玩家均获优异成绩。天猫平台累计GMV达4982亿,较19年同比+85.6%。美妆、手机为双十一头号战场,关注国货美妆与5G手机潮。快递与电商,互相成就,携手同行。总体来看,本次双十一商家端、消费者端参与度均有望创下新高,但还尚未达到“三赢”状态,电商平台可能需要重新思考经营策略,以提高双十一满意度,并避免触碰反垄断红线,努力打造平台、商家、消费者“三赢”模式。

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