2020双十一电商行业研究报告-极光-202011.pdf
摘要 : 2020年双十一期间,电商行业展开了一场大混战。疫情后,消费需求持续释放,商家期待双十一拉动今年萎靡的销售业绩,同时越来越多的平台玩家入局,行业形成白热化竞争,特别是争夺直播新战场。作为疫情之后全球最大的消费季,双十一具有重大意义。消费端的需求释放和消费升级,商家端面临复苏焦虑,加紧备战。平台端迎来新玩家入局,竞争升级,短视频平台与微信小程序正面竞争。双十一补贴和促销手段正在趋向“简单粗暴”,同时逐步升级为品牌新品发布主阵地。今年电商平台迎来新品大爆发,越来越多的品牌选择在双十一期间发布新品,新品牌冲入亿元俱乐部。最终,电商行业的双十一成交额再次突破记录,规模翻倍增长。
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