2020双十一电商行业研究报告-极光-202011.pdf
摘要 : 2020年双十一期间，电商行业展开了一场大混战。疫情后，消费需求持续释放，商家期待双十一拉动今年萎靡的销售业绩，同时越来越多的平台玩家入局，行业形成白热化竞争，特别是争夺直播新战场。作为疫情之后全球最大的消费季，双十一具有重大意义。消费端的需求释放和消费升级，商家端面临复苏焦虑，加紧备战。平台端迎来新玩家入局，竞争升级，短视频平台与微信小程序正面竞争。双十一补贴和促销手段正在趋向“简单粗暴”，同时逐步升级为品牌新品发布主阵地。今年电商平台迎来新品大爆发，越来越多的品牌选择在双十一期间发布新品，新品牌冲入亿元俱乐部。最终，电商行业的双十一成交额再次突破记录，规模翻倍增长。
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