功能性新消费食饮增长方法论-微播易-202107.pdf
摘要 : 随着人们对健康和营养的关注度逐年提高，功能性食饮逐渐成为新消费品牌的关注重点。数据显示，随着资本的不断注入，新兴品类云集，消费者对体验、好吃、功能、营养的需求也逐渐增高，从而促进了食品饮料行业中新消费品牌的涌现。在细分品类中，肠道健康、健康瘦身、膳食补充以及美体护肤相关主题成为消费者关注重点。女性群体更青睐于肠道健康和美容塑形为功能点的产品，而男性群体则偏向于膳食、蛋白补给等营养补充类产品。功能性食饮产业增速快，在食饮消费市场份额日渐陡增，中国已成为全球最大的功能性食品消费市场。同时，功能性食饮头部品牌多以特定痛点为抓手，针对不同人群推出多元化产品，吸引了越来越多的消费者。
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