2020年KOL社交媒体投放分析报告-微播易-202101.pdf
摘要 : KOL市场在2020年保持了稳健增长趋势，其中疫情后意向投放金额急速攀升至全年第二高峰期，预测2021年继续增长。广告主单次项目投放内容数量呈现出多元化趋势，超过三成的项目订单投放内容数量超过50个，去年同期增长8倍。广告主投放内容类型向原创视频方向聚拢，视频创发和视频分发的广告投放金额和数量均呈现出显著增长。在行业投放金额占比上，美妆日化、3C数码、食品饮料、教育培训、汽车及周边成为主要行业；而投放金额TOP5增长TOP5分别是汽车及周边、教育培训、奢侈礼品、通讯服务和家用电器。小红书和B站成为了去年最强的黑马平台，而在各平台成交账号数量占比上，新浪微博、小红书、微信公众号、抖音和哔哩哔哩分别成为前五名。在各平台投放金额占比上，抖音和微博同比增长了超过100%，而其他平台如淘宝达人、虎牙直播、火山小视频等也表现出不俗的增长趋势。
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