中国乡村旅游发展白皮书2024-Fastdata极数-202406.pdf
摘要 : 中国乡村旅游发展白皮书2024年版在前言中强调了旅游业对全球经济的重要性，尤其是在全球大流行期间所受的冲击和对经济的贡献。2023年全球旅游业收入达到3.3万亿美元，占全球GDP的3%。中国国内旅游收入在2019年占GDP的5.8%，尽管在疫情期间下降至1.7%，但2024年一季度已恢复至5.1%。旅游业不仅促进了GDP增长，还提供了就业机会，推动了基础设施投资和可持续发展，对文化和自然遗产的保护也起到了积极作用。
白皮书指出，发展乡村旅游对促进农村发展、农民增收、乡村振兴以及保护中国传统文化具有重要意义。尽管衡量旅游业对乡村社会经济的确切贡献存在挑战，但其带来的收益远超一般认知。旅行者为乡村经济和文化繁荣做出了贡献，丰富了农民的精神文化生活。
然而，乡村旅游在项目建设和运营中面临诸多挑战，尤其是人才缺乏，导致营销能力不足。但随着新农人利用短视频等现代营销工具的回归，乡村旅游营销现状正在改变，有助于实现超线性增长，推动乡村经济、文化和生态环境的全面改善。
数据显示，2024年一季度中国国内旅游收入达到1.52万亿元，同比增长17.0%，创历史新高。国内旅游人数也达到14.19亿人次，同比增长16.7%，显示出旅游业的强劲复苏势头。
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