2024年“618”购物节洞察.pdf
摘要 : 深圳市和讯华谷信息技术有限公司发布的2024年“618”购物节洞察报告，分析了电商平台的节奏、用户行为和发展趋势。报告指出，尽管政策激励和假期效应短暂提振了消费活力，但消费复苏步伐仍然缓慢。2024年5月，国内社会消费品零售总额同比增长3.7%，但M1同比下跌4.2%，显示出居民消费和企业投资不足，经济预期保守。电商平台如淘宝、天猫、拼多多、京东等通过简化流程、低价策略等优化用户体验，以拉动增长。例如，淘宝天猫在“618”期间有365个品牌成交破亿，京东直播订单量同比增长超200%，小红书直播订单数达去年同期的5.4倍。报告强调，用户价值至上和科技赋能是电商平台实现长效经营的关键。
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