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青眼情报2024科学洗发护发指南132页(1).pdf

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本报告是《2024科学洗发护发指南》，旨在为消费者提供科学的洗发护发知识。报告由青眼情报出品，并得到了多位专家学者的指导和支持。 报告首先介绍了头皮和头发的结构及生理特性，包括毛囊的结构与周期、脱发的类型及成因、皮脂腺的功能与控油等。强调了头皮健康与头发护理的重要性。 接着，报告详细阐述了头发的结构与化学组成，包括角蛋白、细胞膜复合物（CMC）等，以及影响头发性能的各种因素，如力学性能、保湿锁水性能和光老化等。 报告还探讨了洗发护发产品的发展历程、类型及作用原理，包括洗发水、护发素、发膜等产品的配方及其作用。着重介绍了表面活性剂的种类、作用机制，以及植物油的护发作用。 报告深入分析了中国洗发护发市场的现状，包括市场规模、渠道分布、价格敏感性、品类需求、品牌分布及代表性品牌等。指出市场规模持续增长，但消费者价格敏感，洗发水仍是基石品类，头皮精油/精华品类最抗跌。抖音等新兴渠道占比提升。 报告通过消费者需求调研，了解了消费者对头部状况的困扰、问题归因和解决方式、洗护习惯与认知、产品选购倾向等。发现油性发质人群占比最高，脱发掉发问题最受关注。消费者对成分安全有效、高品质原料、多重功效的产品更感兴趣。 报告还分析了洗发护发市场的发展趋势，包括科学洗护发理念的兴起、发丝头皮护理重要性凸显、洗发水功效多元化、护发精油重视情绪价值以及防脱是消费者洗护发的重要需求。 最后，报告提供了“科学洗发护发100问答”，涵盖了头皮结构及特点、头发结构及特点、头皮发质类型及特征、头发损伤、洗护发产品等相关问题，为消费者提供全面的洗护发指导。 报告旨在帮助消费者形成科学的洗发护发习惯，并为相关企业提供市场洞察和产品开发方向的参考。
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