消费经济高塔：2024多元高消费男性消费数据研究报告-蓝城兄弟x艾瑞咨询-202410.pdf
这份报告聚焦于多元高消费男性群体（尤其是 Blued 平台用户）的消费特征，并探讨了他们在消费经济中的重要性。以下是报告的核心内容总结：
一、多元群体的重要性：
- 多元群体数量增长迅速，预计到 2026 年将达到 6.6 亿，Z 世代增长最快。
- 他们通常具有高学历、高收入，乐于享受生活，消费能力强劲。
- 多元群体平均可支配收入高于普通人群，是新消费的重要推动力。
二、Blued 用户画像及消费特点：
- Blued 用户在可支配消费支出方面高于其他兴趣社交 App 用户。
- Blued 用户更关注品牌态度/理念，如开放、包容等。
- 他们更注重时尚/前卫、品质感，对产品创新、个性化、设计、潮流有较高要求。
三、消费行为特征：
- 跟风模仿： 用户倾向于购买他人同款商品，喜欢浏览生活分享内容，平台达人对消费趋势有引领作用。
- 口碑驱动： 口碑对消费决策影响大，用户易被种草，且更倾向于即时消费。分享口碑也构成闭环。
- 奢侈品消费： Blued 用户奢侈品购买力较强，鞋服、成衣受欢迎，80 后用户消费突出。他们购买奢侈品是为了彰显品味、个性、身份地位，也受品牌文化和潮流影响。
- 健康保健： 关注疾病检查、健康补剂、心理健康等。
- 运动健身： 对运动营养补剂/保健品需求多样，Z 世代更关注胶原蛋白和抗氧化产品。
- 医美消费： 对微针治疗类项目等医美项目需求高。
- 购车需求： 购车意愿高于总体，Z 世代、一线城市用户需求更高，偏爱新能源和 SUV 车型。
- 日化产品： 购买频率高，高线城市购买频率更高，二线城市消费领先。
- 3C 产品： 手机、智能家居、音箱等需求高，一线城市、Z 世代用户更青睐智能家居。
- 宠物消费： 宠物用品消费比例高，高线城市、80 后、Z 世代用户是主力。
- 酒类消费： 洋酒购买频率较高，高线城市、Z 世代、80 后是主要消费群体。
四、结论：
- Blued 用户代表的多元高消费男性群体具备强大的消费潜力。
- 品牌应关注他们的个性化需求，通过口碑营销、内容营销等方式，实现精准触达。
- 他们对品质、创新、潮流有较高要求，是推动消费升级的重要力量。
- 高线城市、Z 世代在各个消费领域都展现出较强的消费能力，值得关注。
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