2023女性品质生活消费趋势报告-CBNDATA.pdf
这份CBNData发布的《我们的色彩'23：女性品质生活消费趋势报告》深入探讨了中国女性消费市场，聚焦于女性在消费中的多样化需求、自我意识的觉醒、消费色彩的多元化，以及她们在不同消费场景下的独特偏好。
**核心观点：**
* **多样角色，多元需求，女性消费韧性强劲：** 女性不再被单一角色定义，而是兼具女儿、妻子、母亲等多重身份。这种多样性带来了多元化的消费需求，而女性坚韧的消费能力使其成为推动消费市场的重要力量。
* **自我意识觉醒，消费观多元：** 女性的自我意识不断觉醒，她们更加注重自我价值的实现，消费观也呈现出多元化趋势。她们追求实用、稳健的消费方式，也注重个性化和精神层面的满足。
* **消费色彩拒绝单一，场景化消费趋势明显：** 女性消费呈现出“情绪化”、“实用化”、“悦己型”等多种色彩。不同消费场景下，女性的消费偏好和选择有所差异，例如在生活日常中更注重实用性，在悦己型消费中则更关注个性化和情感体验。
* **情绪价值驱动下的新消费：** 报告深入探讨了“暖色”（情绪价值）、“原色”（自我认同）、“亮色”（陪伴）三大维度，揭示了女性消费中情感需求的重要性。
**具体内容：**
* **暖色：** 强调情绪价值，主要体现在“仪式感”和“嗅觉经济”上。女性通过化妆、护肤等仪式来舒缓情绪，寻求内心的平静和满足。
* **原色：** 关注自我接纳，体现在对健身、健康生活的追求。女性通过健身锻炼、饮食管理等方式来提升自我价值，展现自信。
* **亮色：** 强调陪伴，主要体现在对宠物和家居产品的消费上。宠物成为情感寄托，家居产品则打造出专属的个人空间。
**消费趋势细化：**
* **美妆护肤：** 女性对美妆护肤的情绪需求日益增长，她们通过各种美妆和护肤视频寻求疗愈，并付诸实践。
* **健身：** 女性健身越来越专业化，她们开始追求力量感，并购买动感单车、跑步机等专业设备，也注重饮食健康。
* **服饰：** 新中式风格服饰受到欢迎，小众服饰市场也逐渐兴起，女性通过服饰展现个性。
* **家居：** 独居女性在购买家居产品方面表现出更强的消费意愿，她们通过家居产品打造舒适的居住空间，满足悦己需求。
* **宠物：** 养宠成为一种生活方式，女性在宠物上的消费也在增加，她们希望通过宠物获得陪伴和情感慰藉。
**总结：**
报告指出，新时代女性消费呈现出多元、个性、注重情感体验的特征。她们追求自我价值的实现，注重生活品质和精神世界的满足。这种趋势将持续推动消费市场的发展，并为品牌提供新的增长机遇。
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