Pacvue泊客电商2024Q3亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告.pdf
这份报告是Pacvue发布的2024年第三季度CPC数据报告，主要关注亚马逊和沃尔玛两大电商平台，并涵盖了美国和欧洲市场的数据分析。报告旨在为品牌出海提供数据支持，并帮助广告商优化策略，提高广告投放效率。
**核心发现：**
* **亚马逊美国市场：**
* 商品推广的CPC成本季度环比增长了8%，品牌推广的CPC增长了4.4%。
* 亚马逊广告新闻：亚马逊推出了新的AI视频生成器和Project Amelia，后者是一个基于人工智能的销售助手。
* Amazon Ads CPC & ROAS：在7月份Prime Day的推动下，商品推广的CPC成本季度环比增长了8%，品牌推广的CPC增长了4.4%。第三季度ROAS下降，这在有大促的季度中很常见。
* Amazon Ads CTR & Spend：广告支出增加。
* **亚马逊欧洲市场：**
* 商品推广的CPC季度环比增长7.7%。
* 亚马逊广告新闻：推出支持Prime Video和Freevee的特定节目报表，以及Amazon DSP推出类似受众（测试版）功能。
* 亚马逊欧洲市场CPC & ROAS：品牌推广的CPC季度环比上升了6.7%，商品推广的CPC环比上升了7.7%。
* 亚马逊欧洲市场CTR & Spend：点击率反弹，品牌推广日均广告支出同比增长22.7%。
* **沃尔玛全球电商：**
* 沃尔玛全球电商Q3数据概览：品牌推广的日均广告支出同比增长17%。
* Walmart Connect 趋势：品牌推广的日均广告支出同比增长17%。
* Walmart Connect CPC & ROAS：商品推广的CPC成本同比增加。
* Walmart Connect CTR & Spend：品牌推广的日均广告支出同比增长29.6%。
* **品类分析：**
* 各品类Q3花费对比：庭院草坪和花园品类的广告支出同比增幅最大。
* 宠物用品：CPC 成本上升，ROAS同比下降。
* 美妆个护：CPC 成本环比增长。
* 3C电子：CPC 相对稳定，ROAS有所提升。
**策略建议：**
1. **不局限于亚马逊：** 扩展到新的零售媒介网络，以挖掘更多机会。
2. **投资站外广告：** 通过互联网触达消费者，扩大品牌知名度。
3. **关注iROAS：** 将增量回报作为业务指南针，衡量每个零售媒介的广告效果。
**总体趋势：**
零售媒介生态系统持续发展，广告成本增加。品牌需要采取更精细化的策略，关注ROI，并利用新的广告形式和策略来触达目标受众。
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