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疫情之下的消费重启：中国城市数字消费券的应用和效果研究-北大光华+蚂蚁金服-202004.pdf

摘要 : 随着疫情的冲击，消费市场陷入低迷，政府在激发消费的同时缓解企业压力。近期，多地采取发放数字消费券的方式带动消费回补。北京大学光华管理学院联合蚂蚁金服研究院以杭州为例展开研究，利用定量模型对比领券人群和未领券人群，评估了消费券的效果。结果显示，消费券刺激效果明显，在1元钱的消费补贴下，能够带来平均3.5元以上的新增消费，边际消费倾向在3.5以上，新增消费不是消费提前所致。消费券的主要拉动效应来自小微商户，对消费水平较低的群体影响最大。针对杭州的实论，研究建议其他城市采取类似数字消费券模式，保障民生与刺激消费并行，考虑用户多元化需求，通过数字化架构和风控机制进行有效发放。
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