英敏特-2023年洗发护发产品-2023-16页.pdf
洗发护发产品行业分析报告摘要
本报告深入分析了中国洗发护发产品市场，重点关注2023年的市场趋势、消费者行为以及未来发展方向。
**市场概览：**
* 2022年，中国洗发护发产品市场年增长率预计达到4.6%，销售额达到534.81亿元人民币。
* 预计到2027年底，市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额将达到667.55亿元人民币。
* 市场增长的主要驱动力包括消费者对高品质产品和头皮护理的日益重视。
**消费者洞察：**
* 消费者对洗发护发产品的投资意愿强，尤其关注头皮健康。
* 41%的消费者认为自己属于敏感头皮，这突出了头皮护理产品的潜力。
* 女性更倾向于为成分买单，重视护肤成分和珍稀天然成分。
* 消费者购买产品时，对明确的产品定位（例如针对特定问题、发质）更为重视。
**产品趋势：**
* “护肤化”趋势：将护肤成分融入洗发护发产品，提升产品价值。
* “无添加”成为重要卖点，消费者越来越重视产品的安全性。
* 环保理念：可持续发展、可回收、环保产品宣称数量迅速增长。
* “便利”的解决方案：消费者偏好多效合一的产品，以及“便于使用”、“省时/快速”和“免冲洗”的产品。
* 头皮去角质/磨砂产品：市场数量增加，但仍有发展空间，可与头皮健康联系。
**品牌与竞争：**
* 欧莱雅集团、宝洁、联合利华占据市场主导地位。
* 新兴品牌（如诗裴丝、KONO）通过创新和新兴渠道（如抖音）脱颖而出。
**溢价因素：**
* 产品能解决特定的头发/头皮问题、适用于特定发质/头皮、含有护肤成分的产品更受青睐。
* 消费者愿意为环保、高级的有效成分、成分透明可追溯的产品支付溢价。
**市场展望：**
* 预计未来市场将稳步增长，高端产品和针对敏感头皮的细分市场具有潜力。
* 品牌应关注消费者需求，提供有针对性的产品和解决方案。
* 产品可搭乘“护肤化”趋势，强调成分和功效。
* 加强头皮护理产品的研发和宣传，满足消费者对头皮健康的日益关注。
* 与临近品类融合，提供更综合性的产品和服务。
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