科技先锋系列报告：字节跳动，车联网新入局者-中信证券-20200615.pdf
这份报告是中信证券发布的科技先锋系列报告，主题为“字节跳动：车联网新入局者”。报告主要探讨了字节跳动进军车联网领域的战略、布局、技术储备，以及对行业发展的影响。
核心内容：
- 字节跳动布局车联网的背景与战略：
- 移动互联网发展进入瓶颈期，车联网成为新的流量入口，提升ARPU值。
- 字节跳动已组建车联网团队，由“锤子科技”团队负责，计划推出车载信息娱乐系统。
- 战略目标是实现旗下抖音、今日头条等移动互联网产品在汽车终端落地。
- 字节跳动的布局：
- 2017年8月上线汽车媒体与服务平台“懂车帝”。
- 2019年8月投资3000万美元参股“理想汽车”的C轮融资。
- 2020年5月宣布拟进入“车联网”领域。
- 车联网市场分析：
- 车联网市场空间巨大，智能手机普及后，智能汽车有望成为下一个移动互联入口。
- 预计到2021年，中国车联网市场规模将超过千亿元。
- 成熟车联网市场中，服务费占比高。
- 字节跳动在车联网的技术与资源优势：
- 流量优势： 抖音、头条、西瓜视频等平台拥有庞大的用户基础，为车联网业务提供流量支持。懂车帝等垂直平台锁定汽车高意向用户。
- 内容生态： 通过今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝联动构建汽车直播生态，吸引车主流量与车厂合作。
- 技术储备： AI+LBS+标签算法，为用户提供个性化服务。
- Smartisan OS系统： 基于Android深度优化，可应用于坚果手机及车载终端。
- 车联网营销模式：
- 依托汽车直播，切入整车厂营销渠道。
- 短视频平台、电商平台纷纷入局汽车直播行业。
- 垂直平台优势在于流量、私域易积累、留资导向清晰、垂直度高。
- 竞争格局：
- 苹果、阿里、腾讯等巨头纷纷布局车联网，争夺市场份额。
- 各家主要通过车载操作系统、生态系统、内容服务等方式切入。
- 行业相关公司：
- 理想汽车：字节跳动投资对象，专注于打造“没有续航里程焦虑”的中大型SUV。
- 主流车企：宝马、奔驰、奥迪、特斯拉等，均推出了车载智能系统。
- 投资建议：
- 该报告为行业研究报告，并非个股投资建议。
总结：
字节跳动凭借其强大的流量、内容生态和技术储备，正积极布局车联网，目标是打造车载信息娱乐系统，并最终形成生态闭环。车联网市场前景广阔，竞争激烈，字节跳动的入局将对行业格局产生重要影响。
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