科技行业先锋系列报告116：字节跳动电商，成立一级部门，强化变现能力-中信证券-20200716.pdf
摘要 : 字节跳动宣布成立一级部门，即电商事业部，旨在加强公司的电商变现能力。此前，字节跳动在电商领域的角色多为流量入口，通过将头条、抖音等应用的流量对接至电商平台，与电商平台方互利共赢。然而，随着竞争加剧和电商作为货币化渠道的重要性日益突显，字节跳动加速入局自建电商。电商事业部将负责抖音及其他内容平台的直播中台、电商中台产品、运营、平台规则、品牌商务等上下游链路工作。此举的背后是字节跳动通过电商模式实现高流量变现的迫切需求。电商事业部的地位与核心广告业务并列，业务条线完全独立，直接向领导层汇报，表明字节跳动已经转向依靠抖音带来的非传统电商模式，摆脱第三方依赖，搭建新的独立电商体系。
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