社区团购系列报告之五：万亿市场容多品类消费，渠道变迁塑新品牌格局-招商证券-20201231.pdf
摘要 : 本篇报告是社区团购系列报告之五，聚焦于社区团购在消费领域的影响及投资机会。报告指出，社区团购长期市场规模超万亿，是高性价比品类的重要渠道。生鲜是社区团购的核心品类，但多品类多SKU拓展是未来趋势。社区团购渠道除了高效下沉至镇村级市场，也会对二三线品牌带来新机遇，但品牌力的塑造与多渠道的运营能力仍是重点。此外，报告还提出从投资角度看，拥有供应链、仓储物流及组织能力优势的拼多多、美团以及京东是值得关注的平台方投资机会，而品渥食品则是具有产品力且积极拥抱社区团购渠道的品牌方投资机会。但同时也需要注意风险提示，如行业竞争加剧、国家政策风险、样本数据偏差等。
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