品牌年度规划方案框架模板.pdf
这份文档是一个品牌年度规划方案，主要分为四个部分：年度策略、年度规划、营销创意和规划图/预算。
一、年度策略：
- 上年度回顾： 盘点品牌家当、优势、筹码、待突破的瓶颈以及已证实有效的途径。
- 品牌目标： 明确年度规划大方向，围绕目标对症下药。
- 品牌核心问题： 找出实现品牌下一步目标的最大障碍。
- 品牌任务： 通过销售倒逼品牌，制定规划基调，指导策略和战术。用销售漏斗梳理问题和任务。
- 年度策略： 规划落地的关键论据和思路逻辑，让营销规划师出有名。分为消费者教育阵地、消费者互动阵地和消费者证言阵地，每个阵地有对应的策略落点。
二、年度规划：
- 年度沟通核心： 聚焦，一年讲透一件事或一个概念，包括战略路径、四大论证（品牌、人群、行业、消费者心智）和年度主题。
- 阶段沟通要点： 在核心沟通点基础上，拆解不同阶段的沟通逻辑，分为递进式和因果式。
- 年度规划蓝图： 信息完整，板块清晰，策略及节奏逻辑严密。从策略到沟通，再到落地板块，标明时间和节点。
三、营销创意：
- 创意导入： 击中人心的人群洞察或者社会暗流，且与品牌相关，用讲故事的语言和逻辑。
- 核心创意： 把洞察转化为一个可执行、可号召的事件，多用动词和意向。
- 传播主题： 结合核心创意和年度主题进行延展，易记易懂。
- 阶段亮点： 创意落地节奏和最吸引人的机制，分预热期、爆发期和延续期展示。
- 其他节点创意： 简单列举做法，让品牌行动更加完整。
四、规划图/预算：
- 规划图： 根据蓝图补充完营销细节，相当于方案总结页，包括事件描述和板块（公关、硬广、终端、电商、户外、品牌自媒体、新媒体）。
- 预算： 按照板块大致预估，投入心里有底，乙方提案单独列一份更详细报价，包括不同板块单价、数量、总价以及全年预算总价。
相关报告
-
10.24 MB 100页 2024西凤品牌年度IMC整合营销方案.pdf
-
3.9 MB 12页 2024年度中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告.pdf
-
8.39 MB 45页 2024中国品牌出海年度回顾报告-飞书深诺-202502.pdf
-
8.3 MB 88页 2024四方桌餐饮品牌升级方案-88页.pdf
-
3.32 MB 73页 企业如何制定年度规划.pdf
-
3.64 MB 29页 大唐不夜城李白IP打造规划方案.pdf
-
3.18 MB 24页 小红书平台玩法研究与品牌运营规划.pdf
-
2.03 MB 40页 2024年度中国品牌实力指数排行榜报告(1).pdf
-
11.64 MB 77页 2023年度品牌热点营销事件解析-微播易AI-202312.pdf
-
7.45 MB 77页 集团企业IT技术架构规划方案.pdf
-
2.29 MB 39页 2023年新能源主流车企新车规划统计：自主品牌新车型密集发布，智能化、差异化竞争热度提升.pdf
-
22.71 MB 24页 研报速读：国盛证券—化妆品医美2022年度行业策略（功效护肤，国货品牌）.pdf
-
4.83 MB 41页 2022年度全球潜力DTC品牌50强报告-品牌方舟-202302.pdf
-
24.5 MB 53页 2022年新媒体声量TOP-10美妆品牌年度营销盘点-克劳锐-2023012.pdf
-
24.98 MB 104页 2022年度DTC品牌出海报告-品牌方舟-202301.pdf
-
1.93 MB 11页 疫情后的首个“双十一”：中国零售商和品牌商的年度关键之战-贝恩-202011.pdf
-
6.15 MB 48页 2019年度非凡意义品牌调研报告- 汉威士-201902.pdf
-
1.01 MB 33页 解锁机遇：推动向未来工作转型的全球框架.pdf
-
5.9 MB 38页 2025年bilibili节点营销规划.pdf
-
2.95 MB 78页 2025年汽车智能化培训框架.pdf