研报速读：国盛证券—化妆品医美2022年度行业策略（功效护肤，国货品牌）.pdf
摘要 : 本报告主要讨论了2022年中国化妆品医美行业的市场概况、产品功效、渠道变化和品牌塑造等方面。化妆品市场作为中国第二大消费市场，预计未来五年内将呈现翻倍增长，市场规模将增至6836亿元，5年CAGR为15.5%。产品功效与用户需求多元化，海外品牌研发投入较高且专注基础研究领域，而国内品牌还需从fastfollower走向first-in-class。渠道方面，目前已进入全渠道融合时代，线上渠道仍以淘系主导，私域复购率显著高于公域渠道。品牌方面，国货品牌多以细分品类大单品为矛，逐步打造品类矩阵，渠道营销放大产品价值，从市场份额沉淀为消费者心智份额。
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