2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告-BrandFinance-202408.pdf
这份Brand Finance发布的《2024中国医药品牌价值报告》旨在深入研究中国医药行业，评估中国医药品牌的价值和强度。报告评估了2024年最具价值和最强的15个中国医药品牌，并分析了市场趋势、消费者认知以及品牌战略。
**核心发现：**
* 国药集团蝉联最有价值的中国医药品牌，但品牌价值略有下降；广药集团保持第二，品牌价值增长显著；上海医药位列第三。
* 同仁堂成为最强的中国医药品牌，品牌强度评级为AAA-。
* 消费者对中国医药品牌的总体看法较为积极，普遍采用中医药与西药相结合的方式来保持健康。
* 中医药品牌在声誉度方面高于非中医药品牌，消费者认为中医药含有天然草药，不易引起副作用。
**报告重点：**
* **行业背景：** 中国医药市场是全球第二大市场，受人口老龄化、经济增长、健康意识提升等因素驱动。中医药板块近年来增长显著。
* **创新与研发：** 中国医药市场的研发投资不断增加，专利申请数量超过其他地区的总和。
* **互联网赋能：** 新冠疫情加速了医药行业的数字化普及，消费者尝试线上问诊、虚拟协作和线上购买药品。
* **人口老龄化：** 中国老龄化人口持续增长，社会重点关注为老年人创造便利环境，远程医疗发挥重要作用。
* **品牌强度分析：** 除了衡量整体品牌价值外,Brand Finance还通过使用品牌平衡记分卡来评估品牌的相对实力,此计分卡包含品牌投入、品牌资产和品牌绩效三大支柱。
* **市场调研洞察：**报告通过市场调研，分析消费者对中国医药品牌的声誉度、推荐度和信任度等各指标的看法。
* **ESG：**中国医药品牌需在业务运营中进行多方面ESG的考量，包括面向公众消费的产品安全性问题、药物开发阶段的动物实验伦理问题等社会风险，以及药品生产废物处理等环境风险。
**Brand Finance的服务：**
* 品牌调研
* 品牌洞察
* 品牌估值
* 品牌战略
* 品牌可持续发展
* 赞助服务
* Brand Dialogue服务
总的来说，该报告为中国医药品牌提供了深入的市场分析和品牌评估，帮助企业了解自身在行业中的地位，制定有效的品牌战略，并实现可持续发展。
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