《中国美妆趋势》面霜白皮书报告-菱歌-202010.pdf
摘要 : 本研究报告分析了中国美妆市场中面霜品类的最新动向，主要研究了64个国内外品牌以及324个产品，覆盖小红书、微博、天猫、京东等主要社媒电商平台。通过大数据分析，研究发现乳霜是面霜的主流形态，在国外品牌中占据主要市场份额。消费者人群主要为高线城市女性，关注面霜的多功能、基础保湿和低敏成分，同时也会关注镇静、美白和抗老等功效。在品牌和产品中，SK-II、海蓝之谜、赫莲娜等品牌的面霜受到消费者热议，而热销产品多为性价比高、功效强的产品，如玉兰油新生塑颜大红瓶面霜和科颜氏高保湿霜。
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