美妆替换装消费者调研白皮书-TMICx资生堂-202211.pdf
摘要 : 本文介绍了一份关于美妆替换装消费者调研的白皮书，调查了一线/二线/三线城市的1200位消费者，其中900位是美妆产品消费者，300位是绿色消费人群。调查结果显示，46%的消费者了解替换装，并且认为替换装更具可持续性，更环保。99%的消费者认为替换装能够增加品牌好感度，同时692%的替换装消费者认为这种消费方式在国际上已经相对成熟。对于护肤替换装，熟练替换装消费者更多是年龄25-29岁、女性、以新锐白领和精致妈妈为代表，收入较高的消费者。消费者生活方式则是快节奏的都市女性，在网上购物时间主要集中在20-24点，更依赖网购，同时在日常生活中也更注重健康和环保。
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