爱分析：2024年消费品零售数字化实践报告.pdf
摘要 : 《2024爱分析·消费品零售数字化实践报告》由爱分析联合创始人张扬指导，孟晨静执笔，旨在探讨消费品零售行业的数字化转型。报告指出，2024年国内消费市场复苏，数字化转型成为品牌获取竞争力的关键。消费者需求多样化，政策推动新技术应用，品牌方需变革运营模式，建立全渠道营销体系。报告强调，品牌方数字化转型的重心从线上渠道布局转向消费洞察和线下场景重塑，具体体现在营销一体化和门店数字化两个方面。
营销一体化是应对消费行为变化的策略，通过整合消费者数据、商品管理和消费场景，实现精准营销和提高营销效率。门店数字化则通过精细化管理提升消费体验和线下消费转化，成为品牌方的经营重心。报告选取这两个市场作为研究对象，围绕大中型品牌方及零售商的数字化实践进行研究，旨在为行业提供数字化转型的参考和指导。
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