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2023中国婴童护肤白皮书.pdf

2023中国婴童护肤白皮书.pdf

这份报告分析了中国婴童护肤市场的趋势，主要基于消费者需求，并探讨了市场机会。以下是核心内容的总结：

1. 市场概览：

  • 市场增长： 尽管中国新生儿数量逐年下降，但婴童护理市场保持增长，消费者越来越精细化育儿。
  • 品类表现： 婴童护肤品类呈现良好增长态势，乳液/面霜是未来高潜力品类，润肤乳仍是主要品类，但市场增长乏力。
  • 乳液/面霜： 乳液面霜的新客增长是主要驱动力。国货品牌占主导地位，大众市场和中端市场占比较高。
  • 线上渠道： 线上销售日益壮大，综合电商平台是首选渠道。

2. 消费者洞察：

  • 二胎影响： 二胎妈妈与新妈妈推动了育儿消费，二胎家庭支出更高，是重要客群。
  • 地域差异： 高线城市的新锐白领和精致妈妈更重视婴童护肤，下沉市场潜力大。
  • 护肤意识： 消费者越来越重视婴童护肤，尤其关注湿疹、干燥、敏感等问题。
  • 分龄护理： 不同年龄段的孩子对护肤有不同需求，需要分龄护理。
  • 0-3岁： 主要关注湿疹、干燥等问题，购买身体护理产品，家长更看重缓解干燥和湿疹。
  • 4-6岁： 除了基础护理，还关注婴童护唇、防晒等。
  • 7-12岁： 对新品尝试意愿高，关注全身护理，也关注局部护理。

3. 产品趋势：

  • 安全至上： 天然无添加是基本要求，植物成分受欢迎。
  • 植物成分： 天然植物成分是市场主流，如米、蓝甘菊、鳄梨果等。
  • 专业品牌： 消费者更认可专家、医院推荐和背书的产品。
  • 医研共创： “医研共创”不再流于表面，更强调医学经验与用户需求结合。
  • 社媒助力： 社媒助力，树立专业品牌形象，向消费者传达专业技术。
  • 功效精细化： 舒缓功效受到关注，青蒿、燕麦等成分受欢迎。
  • 场景化： 场景护肤开始崛起，夏季和晒后修复需求增加。

4. 市场机会：

  • 分季护肤： 不同季节有不同需求，夏季是潜力市场。
  • 多元场景： 户外、空调房等场景带来新机会。
  • 针对性解决方案： 针对湿疹、干燥、晒后泛红等问题，提供针对性产品。

总结： 婴童护肤市场潜力巨大，需要关注关键人群，分龄护理，注重产品安全性和功效性，并结合不同场景和季节的需求，提供专业化、有针对性的解决方案，以满足消费者日益增长的需求。

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