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2024淘宝内容化白皮书-中国演出行业协会x淘宝直播-202407.pdf

摘要 : 本文是一份关于中国演出行业协会、淘宝直播和淘宝逛逛联合发布的报告，探讨了互联网内容化驱动的新周期及其对电商和文化行业的影响。报告指出，在互联网发展的新阶段，短视频、直播等新型内容形式迅速崛起，改变了传统的图文信息获取方式，为用户带来更直观、即时的体验。中国演出行业协会在推动演艺行业数字化转型中发挥重要作用，而淘宝直播和淘宝逛逛的合并为内容生态带来重大转变，实现了从内容到电商的闭环。 报告强调了互联网用户增速放缓对行业的新挑战，用户行为趋向于追求即时满足和沉浸式体验。技术发展为内容生态的繁荣提供了基础。淘宝直播与淘宝逛逛的融合，开启了淘宝内容化2.0版，通过图文短直联动，以用户为核心，围绕用户兴趣打造内容社区。 报告还提到了加大优质内容供给、提升全民数字文化素养的重要性，如世界读书日、知播星期三等活动，以及提供非遗展示舞台，促进传统技艺的传承。此外，报告探讨了图文短直联动在文旅领域的应用，如端午节的“乡村奥运会”和瓷都的文旅活动，以及基于用户画像的短剧成为品牌新增量的方式。 最后，报告展望了淘宝内容化生态的未来趋势，包括平台对内容化的投入、围绕圈层群体营造多元内容社区，以及图文短直联动放大内容电商力，预示着内容电商将从加法到乘法的转变。
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