2024淘宝内容化白皮书-中国演出行业协会x淘宝直播-202407.pdf
《2024淘宝内容化白皮书》总结：
互联网内容化驱动新周期：随着用户增速放缓和行为变迁，短视频和直播成为主流。淘宝直播与淘宝逛逛合并，开启内容化2.0版。
淘宝内容化2.0核心：
- 图文短直联动：淘宝直播和淘宝逛逛协同，丰富内容形式，用户体验升级。
- 用户为核心：内容创作围绕用户需求和兴趣，提高用户粘性。
- 内容社区：围绕用户兴趣，打造多元、有趣、专业的内容社区。
内容供给与文化素养提升：
- 多元内容：提供世界读书日、知播星期三等多元化内容。
- 促进非遗传承：通过“国风手艺人”等专场直播，促进传统技艺与现代生活的融合。
- 文旅深度融合：短直联动推动文旅产业发展，上淘宝逛村奥等活动，促进地方特色文化传播。
基于用户画像定制短剧：短剧成为品牌新增量。
未来趋势：
- 多种变现渠道：平台投入资源，多种渠道支持主播变现。
- 社区生态：围绕圈层群体，营造多元、有趣、专业的内容社区。
- 短直联动放大内容电商力：实现内容电商的倍增。
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