TikTok Shop2024年度报告-EchoTik-202502.pdf
这份报告是EchoTik发布的《TikTok Shop 2024年度报告》，旨在分析TikTok Shop在2024年的市场表现和发展趋势，涵盖全球、欧美、东南亚等多个市场。
**核心观点与数据：**
* **全球市场表现：** 2024年TikTok Shop全球GMV超过273亿美元，美国市场占比最大（近30%），其次是泰国（21%）和印尼（15%）。
* **市场增长驱动力：** 东南亚与欧美市场齐头并进，稳定增长。美国市场增长迅猛，GMV占比增至近三成。达人直播、短视频营销是主要增长引擎。
* **头部品类：**
* **美国：** 护理及美容品类占据主导地位，其次是女士服装。
* **英国：** 护理及美容品类表现突出。
* **泰国：** 护理及美容品类领跑。
* **印尼：** 护理及美容品类同样领先。
* **越南：** 护理及美容品类依旧占据榜首。
* **马来西亚：** 护理及美容品类居首。
* **菲律宾：** 护理及美容品类占据优势，手机和电子产品表现突出。
* **新加坡：** 护理及美容品类占据领先地位，新品类包容度高。
* **价格趋势：**
* 各市场均呈现出价格多样性，但低价商品仍占据重要地位。
* 美国、英国等市场100美元以上的高价商品占比增加。
* 东南亚市场依旧以低价商品为主，但高品质商品也逐渐受到关注。
* **小店表现：**
* 不同市场头部小店的门槛值差异较大。
* 热门小店集中于护理美容类、健康类等。
* 爆品带动是小店成功的重要因素。
* **营销策略：** 达人营销、短视频带货是重要营销方式，与平台紧密结合。
* **2024年关键事件：** 报告总结了TikTok Shop的“不卖就禁”事件的时间线，以及平台与GoTo、亚马逊、Shopify的合作。
* **2025年展望：** 专家预测了TikTok Shop未来的发展趋势，包括全球商业化加速、内容与电商深度融合、合规本土化以及对高品质商品的追求。
**EchoTik提供的服务：**
EchoTik是专业的TikTok电商数据SaaS服务商，提供数据分析、趋势洞察、营销策略支持等服务，包括行业日报、数据报告、以及为卖家和商家提供的社群服务等。
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