引领时尚—fila618消费者策略拆解-艺恩数据-202307.pdf

摘要 : fila品牌在618购物狂欢节中取得了成功，主要是因为他们抓住了消费者需求和市场趋势。通过数据洞察，fila发现老爹鞋和网球裙有爆发潜力，因此推出了猫爪鞋4代和主打网球系列的全新产品。他们通过明星和KOL们的诠释，演绎FILA时尚百搭的属性，满足消费者日常生活和户外活动的不同搭配需求。在618期间，fila在抖音电商的运动裙和老爹鞋类目都取得了好成绩。据艺恩的数据，运动鞋服市场需求正在持续增长，大促期间仍是销量爆发的重要节点。运动鞋服的穿着场景也不断扩大，通勤和露营等泛兴趣场景的拓展带动了市场需求的增长。因此，fila的成功策略在于观察市场现状，评估自身优势，抓住时尚趋势，拓展增长，并满足消费者不断增长的需求。