中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书-凯度-201908.pdf
摘要 : 淘美妆商友会与凯度消费者指数联合发布了《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》，该白皮书以在线问卷访问1300位消费者为基础，使用扫描仪和手机APP联合采集消费者购买数据，真实反映了中国美妆市场动态。白皮书显示，年轻女性更愿意花钱在美妆消费上，会购买更多的护肤和彩妆子品类，而中年女性更看重品牌溢价和性价比。此外，在线购买依然是消费者的主要购买渠道，消费者更愿意选择有品质保证的电商平台和公信力较高的美妆KOL推荐。这给美妆企业提供了解锁线上美妆消费的新机遇。
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