2023年中国数字人行业发展专题报告-克劳锐-202310.pdf
这份报告是克劳锐发布的《2023数字人行业发展专题报告》。报告重点探讨了数字人技术、应用、行业现状及发展趋势，旨在为行业参与者提供参考。
**核心观点：**
* **生产趋势：** AI驱动下数字人能力升级，向智能化、系统化迈进。
* **市场接受度：** C端市场对真实人物虚拟化接受度较高，但直播内容有待优化。
* **审美偏好：** 用户偏好内外兼修的数字人。
* **行业应用：** 数字人功能匹配精细化场景，实现智能化解决方案。
* **机遇与挑战：** 数字人助力企业降本增效，但面临标准化、规范化考验。
* **生态发展：** 合作关系日益紧密，产业规模化仍面临挑战。
**数字人定义与特征：** 具备思考、情感表达和智能决策等能力的虚拟实体。特征包括行为模拟、感知交互、学习适应、情感表达和应用多样性。
**发展进化：** 数字人技术发展经历了萌芽、探索、突破、成长和升级五个阶段，技术升级推动行业突破与创新，数字人向产业化发展。
**分类方式：** 数字人可从外观风格、交互方式、驱动方式、市场定位和功能定位等角度进行分类。
**生产流程：** 制作流程因数字人类型、应用场景和技术工具而有所不同。
**实现路径：** 数字人主要分为语音合成型、动作捕捉型和交互对话型。
**应用场景：** 包括商业营销、虚拟娱乐、游戏和虚拟现实、教育和培训、政务/企业服务、零售/电商等。
**数字人商业路径：** 数字人可通过直播打赏、直播带货、形象代言、内容电商、演出票务等方式实现商业变现。
**行业应用：** 数字人能匹配精细化场景，实现智能化解决方案，例如：商业营销，虚拟娱乐，政务/企业服务，零售/电商。
**数字人优势：** 虚拟主播负面风险小。
**数字人劣势：** 真实度低、内容同质化严重。
**发展趋势：** 数字人将进一步提升智能水平、参与更具创造性的工作、具备自我进化能力、跨界合作、与人类建立更深入的社交关系。
**数字人商业价值：** 制作精良、人设丰富、个性鲜明是品牌选择虚拟代言人的关键。 真实人物虚拟化接受度较高，但直播内容体验有待提升。
**数字人商业模式：** 包括制作服务、功能服务、技术支持、订阅服务、培训和咨询、平台服务、经纪服务、营销服务、代运营服务、版权/授权等。
**对数字人直播用户的分析：** 短视频平台是主要渠道，视频和直播带货是主要接触途径。 用户更关注数字人形象的颜值、个性等。 数字人“表达质量”是影响消费的主要因素。
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