2023年中国内容机构（MCN）行业发展研究报告-克劳锐-202304.pdf
摘要 : 克劳锐研究出品的《中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》指出，2022年是中国MCN机构行业的“重生”之年。在外部环境的限制下，MCN机构持续回归商业主题，围绕“收入增长”进行降本增效和创新探索。2022年MCN行业的主要特点是创新多元、技术应用、IP崛起和品牌占位。明星成为更多头部机构服务的对象，同时，部分机构在自建品牌上取得了良好的成绩。在迭代期内，MCN机构在不同赛道开始自我竞速，多栖化发展成为主流趋势。作者认为，长期主义是机构2023年的主命题，如何利用基础打造可持续增长模式，获取市场占位，将会是2023年机构发展的核心课题。
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