《2019中国酒类消费行为白皮书》.pdf
摘要 : 《中国酒类消费行为白皮书》是胡润百富针对高净值人群饮酒习惯展开的一项研究，调查了300位一、二线城市高净值人群以及16位典型的高净值饮酒人士。调查发现，中国高净值人群在消费内涵上从价格敏感转向价值敏感，对于酒类的消费需求更加明确，同时白酒市场开始复苏，高端白酒预计到2020年市场规模有望突破1800亿元。此外，高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素是口感和品牌，并且对于新零售有着较高的认知和接受度。这份具有趋势性指导意义的专门针对高净值人群酒类消费行为研究的白皮书，对品牌定位和产品调整提供了参考。
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