中高价位段男装数据复盘报告-知衣-202409.pdf
这份文档是关于中高价位段男装市场数据复盘的报告，主要分析了2024年第二季度（Q2）的市场表现，包括市场规模、关键品牌表现、以及营销推广策略。
**一、Q2电商市场分析：**
* **市场规模与增速：** 中高价位段男装市场在Q2表现良好。其中，500-1000元价格段的单品销售额占比最大，约为53%，同比增长30.7%。2000元以上的高价位段增长最快，达到243%，市场潜力巨大。
* **店铺销售榜单：** 报告提供了不同价格段（500-1000元、1000-2000元、2000元以上）的店铺销售TOP10榜单，以及500-1000元价格段的店铺飙升榜单。这些榜单显示了不同品牌在各个价格段的表现。例如，在500-1000元价格段，navigare纳维凯尔和hazzys表现突出。
**二、关键品牌对标分析：**
* **代表品牌：** 报告选取了navigare纳维凯尔、Ralph Lauren、比音勒芬和hazzys等品牌作为代表，分析了它们在不同价位段的休闲商务风格男装中的表现。
* **关键品类销量/上新占比：** 分析了各品牌核心品类（如Polo衫、T恤、衬衫等）的销量占比和上新占比。例如，大多数品牌以Polo衫为主，上新数量相对较少，更倾向于推崇常青款式。
* **品类综合占比：** 报告分析了各品牌在Polo衫、T恤、休闲裤等品类上的销售占比，并指出T恤和Polo衫是核心品类。
* **价格带趋势：** 报告指出，热销品类的价格带主要集中在500-600元，例如Polo衫、T恤，以及休闲裤的1000-1500元高价位区间。
**三、关键品类分析：**
* **Polo衫：** 分析了Polo衫的款式细节、图案、面料和色彩。刺绣占比高，棉质面料为主，蓝色系占比最高。
* **T恤：** 纯色T恤占据主导地位，棉质面料为主，黄色系增长较快。
* **休闲裤：** 休闲裤以休闲裤型为主，棉质占主导，凉感功能增长明显，蓝色系占比最高。
* **衬衫：** 扣领尖领最多，棉质占比高，条纹增长快，蓝色系占比最高。
**四、营销推广分析：**
* **官方账号概览：** 提供了navigare纳维凯尔、Ralph Lauren、比音勒芬的小红书账号数据分析，包括粉丝数、互动量、笔记高频词等。
* **推广策略与投放分析：** 分析了小红书的推广策略，以及各品牌的内容类型分布。例如，navigare纳维凯尔主要发布商务男装相关的笔记，以图文笔记为主。
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