艾瑞-2018年中国音乐直播用户白皮书-2018.1-33页.pdf
摘要 : 本白皮书旨在探讨中国音乐直播行业的发展状况和用户使用行为，以及行业未来的发展趋势。从调研结果可以看出，音乐直播已经成为众多直播内容类别中用户满意度评价最高的内容，用户对音乐直播有着专业化、国际化、健康的品牌印象，从用户画像可以看出，主要集中在25-35岁之间。与全球音乐市场逆势增长不同的是，中国音乐市场的增速有所放缓，而音乐直播则成为带动整体音乐市场新活力的一种形式。用户行为方面，音乐直播用户在使用频率、观看粘性、打赏意愿等方面均显著高于整体直播行业水平，同时也具有忠诚度和娱乐性。行业的开拓和发展表现为移动端用户规模逐渐稳定，留存用户多为行业忠诚用户，随着平台内容运营能力提升，用户使用粘性增加明显。未来发展趋势为音乐直播行业走向成熟，并为整体音乐市场带来新的活力。
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