2020年中国香水行业研究白皮书1.0-艾瑞-202011.pdf
摘要 : 中国香水行业研究白皮书1.0报告由颖通集团和艾瑞咨询联合发布，主要针对年龄在18-45岁，使用香水/香氛产品2年及以上的女性用户，共807人进行了针对性研究。报告指出，中国香水市场规模仅占全球市场的2.5%，但客单金额高，男士市场渗透率低，国内已有完备产业结构支撑香水行业发展，新兴国潮香水品牌爆发，主打年轻消费群体。根据消费者的不同行为态度和特点，报告将人群划分为“资深品鉴家”、“活跃尝鲜族”、“经典拥护派”和“谨慎跟随者”四个群体，并提出借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透等未来发展趋势。报告还表示，虽然疫情对化妆品市场产生了影响，但因为香水具有气味提升个人形象的特性，行业内对增长持有乐观预期。
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