Cision 2023 Global Comms Report.pdf
《PRWeek/Cision 2023年全球企业传播报告》揭示了战略传播者地位的提升，以及在企业中拥有更多话语权、与CEO直接交流和影响商业决策的机会。报告指出，数据分析能力的提升和公关传播人士对业务影响力的认识增强，是推动这一转变的关键因素。
核心发现：
- 战略传播者地位提升： 近一半的全球传播人士直接向CEO汇报，与以往隶属营销部门的情况形成鲜明对比。
- 乐观情绪： 多数受访者对与最高管理层的关系持乐观态度，并预计预算增加。
- 挑战与机遇： 战略传播者面临着评估影响力、将KPI与业务目标对齐等挑战。
- 内容策略： 内容创作仍是首要任务，但对数据和技术的依赖日益增强。
- 平台偏好： Facebook依然重要，但Instagram和LinkedIn在某些行业更受欢迎。
- 影响者策略： 品牌需要明确合作的影响者类型，数据在决策中至关重要。
- 数据依赖： 传播团队对数据和分析的依赖程度显著提高。
重点议题：
- 数据分析的重要性： 数据分析在内容创作、影响者合作和效果评估中发挥关键作用。
- 与最高管理层沟通： 与CEO的直接沟通对传播工作的成功至关重要。
- 品牌故事的传递： 在公共领域坚持发声，传递品牌故事至关重要。
- DE&I和ESG： 多元、平等和包容以及环境、社会及治理议题受到更多重视。
总结：
该报告强调了战略传播在现代企业中的重要性日益凸显，以及数据驱动和以人为本的方法在传播工作中的关键作用。面对不断变化的市场环境，传播者需要不断提升自身技能，拥抱技术，并与最高管理层建立紧密的合作关系，才能在竞争中脱颖而出，为企业创造更大的价值。
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