Social Summary Report NEW.pdf
这份“社交”报告是GlobalWebIndex的旗舰报告，总结了社交媒体的最新趋势。报告涵盖了多个重要方面：
1. **社交行为：** 探讨了数字消费者使用社交媒体的原因以及他们在这些平台上的活动。例如，数字消费者现在使用社交媒体来关注新闻的可能性几乎与他们将其作为与朋友保持联系的平台一样。另外，约有40%的互联网用户关注他们喜欢的品牌，而25%的人关注他们正考虑购买的品牌。
2. **社交媒体参与度：** 调查了数字消费者每天在社交媒体上花费的时间以及他们的社交活动如何在不同平台之间分布。 98%的数字消费者是社交媒体用户。每天花在社交媒体上的时间正在增加，现在每天约为2小时15分钟，意味着在线时间的1/3都花在了社交媒体上。16-24岁的人每天花在社交媒体上的时间最长，拉丁美洲、中东和非洲的日均时间最高。数字消费者平均拥有大约8个社交媒体账户，但多网络似乎正在接近顶峰。使用社交媒体的主要动机包括：与朋友保持联系，了解最新新闻，打发空闲时间，寻找有趣的娱乐内容以及进行通用网络连接。
3. **社交娱乐产业：** 分析了视频和直播的兴起如何将社交平台定位为音乐、体育、新闻和电视的娱乐中心。在中国以外，54%的互联网用户在过去一个月内在Facebook、Twitter、Snapchat或Instagram上观看过视频。直播已迅速成为社交媒体公司的重要资产。
4. **多网络：**互联网用户平均拥有的社交媒体账户数量。
报告还包括对GWI研究方法和数据的详细解释，包括对互联网渗透率，样本量等信息的说明。报告最后介绍了GlobalWebIndex的其他可用报告、产品和解决方案，例如旗舰报告、市场和区域报告、受众报告、洞察报告、趋势报告、信息图表，以及GWIQ和定制解决方案等。
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