2022年KOL发展年报-克劳锐-202301.pdf

摘要 : 2022年，万粉以上KOL规模超过1300万，增速放缓，游戏、美食、剧情和生活记录等类别的KOL粉丝关注持续升温。小红书平台KOL粉丝涨粉实现“三级跳”，粉丝增长进一步提速。各平台商业化KOL翻倍增长，知识、文体和生活等垂类成为“新宠”。擅长种草和带货不等于擅长营销，KOL声量溢价为品牌积累无形资产定义。数据显示，2020-2022年深度短视频用户规模增长8.6%，网络直播和电商直播用户规模增长23.2%。电商直播用户使用率攀升，直播消费逐渐成为网购的重要选择，社交平台、传统电商平台、社区团购、生鲜电商平台和短视频直播平台为主要网购渠道。跨平台KOL粉丝量分布情况显示，头部KOL仍是各平台的稀缺资源，占比较低，而腰部KOL在大盘整体中的占比进一步提升，粉丝量为5万-50万的尾部KOL是“主力军”，占比超过40%。