维卓：2024巴西零售和电子商务报告（下）.pdf
这份报告是维卓出海研究院发布的关于2024年巴西零售和电子商务的分析报告，主要内容包括：
1. 全球零售和电子商务概况
- 全球电商与实体零售对比： 2016-2027年，全球零售电子商务销售额的增长率将持续高于实体零售，电商占比持续上升。
- 各地区电商增长： 2022-2025年，拉丁美洲电商增长显著，欧洲增速相对较低。
- 数字买家渗透率： 全球数字买家渗透率持续提升，巴西的渗透率也在快速增长。
- 各国人均消费额： 2024年，各国数字买家的人均零售电商消费额差异较大，巴西低于部分发达国家，但仍有增长潜力。
2. 巴西宏观经济情况
- 巴西在拉美经济中的地位： 巴西GDP、人口和电商零售额在拉丁美洲均占据较大比例，是主要经济体。
- GDP与通货膨胀： 2021-2027年，巴西GDP预计稳步增长，通货膨胀率有所下降。
- 通货膨胀： 2022年后，巴西主要零售类别通胀率回落。
- 汇率： 2013-2024年，巴西雷亚尔对美元汇率呈现波动，2024年第一季度有所升值。
3. 巴西零售电子商务销售
- 市场规模： 2021-2027年，巴西零售电子商务销售额预计翻一番，成为全球第八大市场。
- 增长潜力： 2024年巴西零售电商销售额增长排名全球第三，市场潜力巨大。
- 电商渗透率： 2012-2027年，巴西电商渗透率持续增长。
- 各渠道增长率： 2022-2027年，移动端电商零售额增长最快，其次是电商，实体零售增长放缓。
4. 消费者洞察
- 购物偏好： 2022-2023年，消费者更倾向于通过零售商网站或APP获取产品信息。
- 传统搜索引擎： 巴西消费者使用传统搜索引擎搜索产品信息的比例较高。
- 社交媒体影响： 35-44岁消费者使用社交媒体研究产品的比例较高。
- 广告偏好： 大部分年龄段的消费者更喜欢文字信息广告。
- 广告影响： 超过一半的受访者认为产品广告对购买决策有帮助。
报告核心观点：
- 巴西电商市场增长迅速，潜力巨大。
- 移动端电商发展迅速，是未来趋势。
- 社交媒体在消费者购物决策中扮演重要角色。
- 广告对消费者购买决策有重要影响。
此外：
报告还提供了维卓出海研究院的服务介绍，包括其行业研究分析品牌和提供的服务，以及维卓的服务客户。
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