品牌如何打造科学传播体系.pdf
摘要 : ### 科学传播体系2023年复盘与2024年规划摘要
#### 2023年复盘
- **专业端发声**：加强品牌医学背景和研发实力，提升医学端专业形象，实现全国多省份覆盖。
- **触达效果**：接触超过千位医院医生和行业专家，举办8场专业会议和78场院端会议。
- **成果获取**：获取超过1900位医生及行业专家的联系方式，通过会议照片和报道提升品牌影响力。
#### 2024年规划
##### 专业端
- **发声策略**：结合高度学术性内容与专业会议，打造品牌说服力标签。
- **转化形式**：通过学术会议、品牌卫星会、行业峰会等多种形式，强化品牌背书和产品竞争力。
- **时间规划**：按季度规划核心产品推广活动，如6月新品发布会、7月CSD参展等。
##### 消费端
- **重组贻贝粘蛋白营销**：针对消费者对护肤品化学成分的认知，通过多平台营销降低产品认知门槛。
- **消费者行为**：97%的消费者了解使用的护肤品化学成分，96%的消费者在下单前通过多平台了解产品信息。
- **科学内容铺设**：通过多平台矩阵，丰富科学化传播，打造品牌医研属性。
### 总结
2023年，科学传播体系通过专业端和院端的多场会议，成功扩大了品牌影响力并获取了大量行业专家的联系信息。2024年，规划将继续强化专业端的影响力，同时在消费端通过重组贻贝粘蛋白的营销策略，利用多平台科学内容传播，提升品牌在消费者心中的认知度和信任度。
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