品牌如何打造科学传播体系.pdf
这份文档是关于绽妍品牌科学传播体系的复盘与规划，主要面向专业端和消费端。
第一部分：2023年复盘
- 专业端：
- 通过学术会议、专业端发布会等形式，加强品牌在医学端的专业内容传播，提升品牌形象。
- 覆盖全国超10大省份，触达千位医生及行业专家。
- 举办8场专业端会议，78场院端会议，促进了TOC端转化。
- 消费者端：
- 通过多平台宣传，实现品牌医学属性赋能。
第二部分：2024年规划
A. 专业端
目标： 稳定营造品牌专业影响力。
方式： 将高度、学术性、行业代表性、可发掘合作的内容与专业端会议形式相结合，增强品牌说服力。
主要措施：
- 品牌背书：品牌背书、研发实力、权威认证、产品竞争力、成分功效、专家资源等。
- 转化形式：学术会议、品牌卫星会、行业峰会/发布会、论坛或分享会、展位或其他。
具体活动： 线上多平台铺设、线下会议及专业化场景呈现，品牌专业影响力深入人心。
B. 消费端
- 目标： 提升消费者对重组贻贝粘蛋白功效与成分的科学认知，有效触达C端用户，扩大品牌营销。
- 核心策略：
- 重组贻贝粘蛋白成分相关规划： 97%消费者了解成分，96%消费者借助多平台了解产品。
- 科学内容铺设+社交营销形式+多平台矩阵： 降低产品及成分认知门槛，丰富产品背书，拓宽科学化传播维度，核心内容全面铺设，品牌标签更具体且规范，赋能品牌医研属性。
- 具体措施：
- 成分/产品故事多维度打造： 通过抖音、视频号、小红书、知乎等平台，与成分/产品专业向科普账号/达人合作，输出优质内容科普素材。
- 科普内容营销-三类账号/达人合作： 重组贻贝粘蛋白成分+关联产品， 绽妍专业标签打造+科研事件宣传，引起共鸣，赋能绽妍医研属性。
- 电商平台科学内容规范化： 皮肤学级、生物科技等标签，通过医研内容精准化（肌肤痛点及场景因素、问题皮肤成因及对应解决思路、四大维度数据梳理、核心成分+热门成分及两者功效解析、品牌形象及成就），完善产品沟通话语体系。
- 专家团建立： 规范化组建专家团，增强品牌背书， 将专业内容转化为C端可感知内容，提高品牌认知度。
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