消费者购买路径的新变化以及如何挑战固化传播思维-闭门研讨会内容简报.pdf
这份文档是一份胖鲸智库关于“消费者购买路径的新变化以及如何挑战固化传播思维”的闭门研讨会的内容简报。
主要内容包括：
Section 1：后发者先机模型与洞察在商业上的运用
- 稚园品牌咨询创始人Cher Liu分享了如何挑战固化传播思维，探讨品牌如何找到隐藏的认知定式，打破传统传播路径，以及运用“后发者先机”思考模型，关注环境诱因和核心冲突，挖掘品牌机会。
Section 2：预算有限的新品牌上位，可从多角度切入
- 探讨了在预算有限的情况下，新品牌如何脱颖而出。Cher Liu和BBDO的Lucas Chang分别从不同角度给出了建议，包括：勇敢做挑战者、打破认知定式、寻找环境诱因和核心冲突、注重PR和产品本身，以及跨界营销和试错等方法。强调PR、产品本身、环境诱因与核心冲突的重要性。
Section 3：营销活动叫好不叫座，也许你需要重新审视全环节
- 讨论了营销活动转化效率的问题。与会者分享了各自的心得，包括把握营销新玩法、关注消费者所想、另辟新道、触及消费者痛点、售卖生活方式、增加附加价值、激发分享价值，以及发动推广者等策略。强调了新时代要关注转化，而非单纯的刷屏。
Section 4：消费者路径不宜过长，界定问题很关键
- 指出消费者购买路径过长也会导致转化效率降低。强调要简化消费者的转化过程，挖掘消费者心理，有效洞察消费者习惯，并集齐全公司部门共同探讨、复盘，找出问题与解决方式。
相关报告
-
2.46 MB 11页 小程序-X-零售行业应用-闭门研讨会内容简报-胖鲸智库-201905.pdf
-
3.09 MB 22页 2025年如何进行有效的CMF用户研究以发现感官体验的新接触点报告.pdf
-
5.31 MB 28页 2025情绪消费研究报告：洞察新消费趋势下的市场机遇与挑战-202503.pdf
-
50.89 MB 138页 2024分需时代—品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇研究报告-时趣-202409.pdf
-
10.94 MB 49页 海外商家中国跨境电商的新机会研究报告-抖音电商全球购x36氪-202403.pdf
-
548.95 KB 19页 20240304-弘则研究-消费行业周报：潮流零售连锁和文化内容的出海愈演愈烈.pdf
-
14.86 MB 40页 2023年度文旅内容洞察报告-新榜研究院-202312.pdf
-
69.25 MB 45页 2023中国零食饮料品类研究报告-如何给纠结的Z世代做创新-里斯-202306.pdf
-
2.44 MB 47页 平台经济下的新业态-女性灵活就业现状与需求调研报告-简知-2023.pdf
-
9.9 MB 81页 AIGC深度报告：新一轮内容生产力革命的起点-国海证券.pdf
-
1.19 MB 26页 新医改背景下，医疗创新与医疗机构高质量发展的机遇与挑战调研报告-艾社康-202210.pdf
-
17.51 MB 35页 2021内容行业研究报告-百家号x新榜-202105.pdf
-
4.85 MB 87页 金融行业新媒体内容生态建设分析报告-新榜研究院-202009.pdf
-
12.19 MB 44页 2019年中国影视综内容投资价值研究报告-简版.pdf
-
5.16 MB 43页 2019内容产业半年度报告-新榜研究院-201907.pdf