2024中国品牌全球传播调研报告-中国经济信息社x美通社-202405.pdf
这份报告是关于2024年中国品牌全球传播的调研，旨在分析中国品牌国际传播的现状、趋势与挑战，并为品牌出海提供建议。
**一、中国品牌国际传播分析：**
* **特点与趋势：** 医疗健康、新能源汽车等领域品牌出海升温，亚太、北美和欧洲仍是中国品牌主阵地，中国品牌越来越重视ESG信息，线上传播是首选方式，Facebook仍是首选平台，但重要性降低，品牌对未来海外业务增长有信心。
* **数据分析：** 2023年6-7月调研显示，受访品牌主要来自健康与医疗制造、IT科技与互联网等行业， 品牌规模以1-200人企业最多，B2B占比最高，出海时间多在3年及以下。
* **传播主题：** 产品/服务、合作/项目、参展信息、公司战略和规划、ESG 是常用主题。
* **传播渠道：** 官方渠道、媒体渠道、展会活动、SEM、社交媒体平台是主要的国际传播渠道。
* **传播频率：** 大部分品牌每月发布1篇或多篇信息，但也有品牌不定时发布。
* **预算：** 大部分品牌会增加未来1-2年的国际传播预算。
* **效果评估：** 促进海外市场销售、提升品牌知名度或形象是最主要目的，销售额和询单量是主要指标。
* **团队构成：** 42.2%的受访品牌由国内团队负责，39.3%由海外团队负责。
* **挑战：** 品牌对目标市场环境、用户习惯、当地文化和语言了解不足是主要挑战。
**二、海外媒体人眼中的中国品牌：**
* **外媒印象：** 创新是中国品牌最大亮点，但信任度有待提高，网络媒体是主要信息来源。
* **数据分析：** 海外媒体人对中国品牌的看法积极，但信任度有待提高，创新、产品质量、服务好是主要关键词。
* **态度与关注：** 84%的受访海外媒体人对中国品牌持积极态度，更关注品牌故事。
* **内容话题：** 新产品/服务/技术、海外项目、研发进展、对当地经济的贡献、国际展会参展信息是最关注的中国品牌内容话题。
* **信息来源：** 网络媒体、社交媒体和品牌官方渠道是主要信息来源。
**三、建议与展望：**
* **强化话题，本土化传播：** 围绕ESG、就业等主题，用通用语言讲述品牌故事，提高海外受众的信任度。
* **“主动发声”与“借嘴说话”：** 主动在多平台发布信息，与海外媒体合作，提升品牌形象。
* **坚持发声，扩大声量：** 定期发布信息，积累品牌资产。
* **外部合作：** 通过与服务商合作，破除信息壁垒，获取深度市场洞察。
* **舆情监测：** 使用工具，提前预判和应对危机。
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