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2024中国品牌全球传播调研报告-中国经济信息社x美通社-202405.pdf

摘要 : 《2024中国品牌全球传播调研报告》概述了中国品牌在国际传播方面的现状、特点、趋势以及面临的挑战，并提供了相应的建议和展望。报告指出，随着中国经济实力的增强，中国品牌如华为、阿里巴巴等在全球市场取得了显著成就，成为国际市场上的“中国名片”。中国品牌在“走出去”的过程中，意识到国际传播的重要性，通过发布品牌动态、参加国际展会、运营海外社交媒体等手段提升海外知名度和国际影响力。 然而，中国品牌在国际传播中也面临挑战，如全球经济增长乏力、地缘政治影响、自身国际交流技巧和能力有待提高等。报告通过调查近200个中国品牌和500多位海外媒体人，发现中国品牌在国际传播中存在目标不明确、信息发布不及时等问题。 报告建议中国品牌应强化传播内容话题，用本土化传播赋能本地化运营，形成传播合力，持续对外发声，扩大海外传播声量。同时，通过外部合作破除信息壁垒，获得深度市场洞察，并使用舆情监测工具提前预判与应对危机。报告旨在为中国品牌提供有针对性的建议，帮助其提升国际声誉和竞争力。
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